Une stratégie « mobile only » désigne généralement le choix stratégique d’une entreprise de se concentrer exclusivement sur le développement et la promotion de son offre commerciale à travers des applications mobiles. Cette approche implique d’être présent essentiellement sur les smartphones en offrant aux utilisateurs une expérience centrée sur une application dédiée. Les secteurs privilégiant les stratégies « mobile only » sont souvent liés à la mobilité, tels que les services de voyage ou de rencontres, où l’accès se fait majoritairement via mobile. On les retrouve également dans des domaines directement associés à l’utilisation des smartphones, comme les applications d’impression de photos.

Cependant, adopter une stratégie mobile-only ne signifie pas négliger la présence publicitaire sur le web mobile et les ordinateurs de bureau pour promouvoir l’application et générer des revenus. En parallèle, le terme « mobile only » peut aussi décrire le comportement des consommateurs lorsqu’ils consultent des sites en ligne. Par exemple, en novembre 2022, Médiamétrie a constaté que deux tiers des visiteurs des sites de vente en ligne étaient « mobile only », c’est-à-dire qu’ils n’accédaient à ces sites que depuis un smartphone.

Un exemple concret d’entreprise ayant adopté une stratégie « mobile only » serait :