Lorsqu’on parle de message publicitaire caviardé, on fait référence à une forme de publicité, que ce soit dans la presse écrite ou sur des supports d’affichage, où la marque de l’annonceur est délibérément dissimulée. L’objectif de cette pratique est d’évaluer l’impact réel du message publicitaire en demandant aux personnes interrogées de deviner quelle marque est mise en avant. Le concept de message publicitaire caviardé est largement utilisé dans le domaine de la communication marketing. Pour illustrer ce concept, on peut prendre l’exemple d’une annonce publicitaire où la marque est volontairement masquée pour tester la perception des consommateurs.