La mémoire implicite en contexte publicitaire désigne la capacité de se remémorer automatiquement et sans conscience préalable des informations liées à un produit lors d’un acte d’achat non planifié ou impulsif. Lorsque la mémoire implicite est sollicitée, le consommateur n’a pas conscience d’avoir été influencé par une publicité et croit plutôt agir selon ses propres inclinations spontanées. Des études récentes sur l’efficacité des campagnes publicitaires suggèrent que, dans le cas de certains produits peu impliquants, une publicité discrète, voire imperceptible, pourrait être plus efficace en favorisant la mémorisation implicite.