Dans le domaine du marketing et de la publicité, on parle de média voiture pour mettre en avant le potentiel grandissant de la voiture en tant que support publicitaire, que ce soit de manière directe ou indirecte. Bien que l’idée de la voiture comme média ne soit pas récente, elle prend une nouvelle dimension avec l’essor des écrans de smartphones intégrés aux tableaux de bord et des systèmes de navigation et de connectivité embarqués. L’émergence des véhicules autonomes renforce également l’intérêt pour ce concept, car elle laisse entrevoir une disponibilité accrue des utilisateurs qui ne sont plus dans un rôle de conducteur traditionnel.