Le plan média consiste à étudier et choisir les médias et supports les plus adaptés pour diffuser un message publicitaire de manière efficace et rentable. Ce processus implique l’utilisation de divers critères tels que le coût pour mille personnes atteintes, la couverture brute, l’économie d’échelle, la puissance, la sélectivité, ainsi que des termes techniques comme la LDP et la LNM. En 1985, un arrêté a recommandé l’usage de l’expression « plan média » pour enrichir le vocabulaire de l’audiovisuel et de la publicité. Parfois, on emploie également le terme anglais « flighting » pour décrire un plan média caractérisé par des périodes d’intense communication alternant avec des périodes de silence publicitaire.