Dans une agence de publicité ou une agence médias, le spécialiste en charge de sélectionner les médias et les canaux de diffusion des messages publicitaires est appelé planneur média. Ce professionnel analyse les besoins du client, étudie le marché cible et les objectifs de communication pour déterminer la meilleure stratégie média à adopter. Son rôle consiste à optimiser l’impact des campagnes publicitaires en choisissant les supports les plus pertinents pour toucher efficacement l’audience visée. Le planneur média travaille en étroite collaboration avec les créatifs et les responsables de compte pour garantir la cohérence et l’efficacité des actions de communication menées pour les clients de l’agence.