Dans le cadre d’une campagne publicitaire, un média de renforcement est un support additionnel au média principal. Son rôle est d’atteindre une partie de l’audience absente du média principal et de renforcer la rétention du message publicitaire. Par exemple, la radio est fréquemment mobilisée en tant que média de renforcement pour renforcer l’impact d’une campagne télévisée.