James Harless explique que les médias destinés à une large audience sont rendus possibles grâce à la technologie et à la société technologique qui ont émergé de la révolution industrielle. Ces médias requièrent à la fois des progrès technologiques pour leur création et des évolutions sociétales pour former les professionnels capables de les utiliser. De plus, ces médias nécessitent un public éduqué, financièrement à l’aise et réceptif aux messages publicitaires pour leur succès.