Lorsqu’on parle de média de masse dans le domaine de la publicité, on fait référence à un canal de communication qui attire un grand nombre de spectateurs ou d’auditeurs. En tête de liste des médias de masse se trouve la télévision, qui peut toucher entre 3 et 10 millions de personnes simultanément sur les principales chaînes francophones. En plus de la télévision, la presse nationale, les grandes stations de radio, l’affichage publicitaire et, plus récemment, Internet peuvent également être considérés comme des médias de masse, bien que dans une moindre mesure. Ces médias sont généralement privilégiés pour la promotion de produits ou services de grande consommation, pour lesquels le ciblage spécifique est moins crucial. Dans ce contexte, l’objectif principal des campagnes publicitaires est souvent d’accroître la notoriété des marques. Les médias de masse se distinguent par leur capacité à toucher un large public. Pour illustrer l’importance des médias de masse dans les stratégies publicitaires des grandes entreprises de biens de consommation courante, voici un court extrait d’une interview significative.