Dans le cadre d’une campagne de communication, les médias d’accompagnement sont des canaux additionnels qui viennent soutenir un média principal. Leur rôle est de cibler des publics spécifiques qui pourraient ne pas être touchés par le média principal, ou bien de renforcer le message initial. Par exemple, l’affichage et la radio sont fréquemment employés en complément de la télévision pour maximiser l’impact de la campagne.