Les pratiques de communication marketing et publicitaire utilisant le courrier postal sont regroupées sous l’appellation de média courrier. Cette notion englobe non seulement les envois ciblés, mais aussi les supports imprimés non personnalisés. L’expression « média courrier » a été popularisée par des acteurs tels que Mediapost, qui l’ont présentée comme une option publicitaire alternative aux médias traditionnels. En 2016, selon les données de France Pub / IREP, les investissements dans le média courrier ont atteint 1,6 milliard d’euros, dont 1 milliard pour le courrier adressé et 0,6 milliard pour les imprimés sans adresse. Cette reconnaissance en tant que support publicitaire a été renforcée par l’introduction de nouvelles pratiques. Par exemple, l’impact des promotions sur les consommateurs grâce à la distribution dans les boîtes aux lettres.