Une marque distributeur de milieu de gamme est une marque qui cherche à rivaliser avec les grandes marques nationales dans un domaine spécifique. Elle est habituellement proposée à un prix inférieur de 20 à 30 % par rapport à la marque nationale visée, tout en maintenant un niveau de qualité satisfaisant grâce à des exigences précises imposées aux fabricants. Ce type de marque distributrice se présente souvent sous la forme d’une gamme dédiée arborant le label spécifique de la marque distributeur de milieu de gamme propre à l’enseigne. Par exemple, on peut citer la marque de distributeur de milieu de gamme (Marque Repère) associée à la gamme de conserves de légumes (Notre Jardin).