Une marque utile se distingue par sa capacité à offrir une valeur significative aux consommateurs ou à la société dans son ensemble. Cette valeur ne se limite pas à la fonction première du produit ou du service qu’elle représente, car dans ce cas, la plupart des marques entreraient dans cette catégorie. Explorer davantage le concept de marque utile permet de mieux appréhender son impact et sa pertinence.