La marque propre, dans son acception stricte, fait référence à une marque de distributeur qui ne se présente pas sous le nom de l’entreprise mais qui bénéficie plutôt d’une nouvelle dénomination. Elle peut être associée à un produit spécifique ou représenter une gamme entière. Pour approfondir la notion de marque propre, il est possible de consulter des ressources spécialisées. Un exemple illustrant la promotion d’une marque propre dans le domaine des affaires : Alors qu’à l’origine ce concept était développé par les grandes enseignes de distribution alimentaire, les acteurs du commerce en ligne l’ont également adopté.