Le concept de marque prénom revêt deux nuances distinctes. Il peut être employé comme un synonyme de l’appellation « marque fille », ou simplement désigner l’utilisation d’un prénom en tant que marque. Dans ce dernier cas, l’emploi d’une marque prénom peut revêtir diverses significations selon le contexte ou les objectifs visés. On retrouve fréquemment les marques prénom dans le secteur des enseignes de mode telles que Caroll, Jennyfer, Jules, ainsi que dans l’industrie du luxe en utilisant des prénoms de créateurs tels que Nina, Karl, ou des noms aux sonorités étrangères suggestives. Cependant, les marques prénom ne se limitent pas à ces domaines et sont présentes dans tous les secteurs d’activité, comme en témoignent des exemples tels que la Zoé de Renault, les biscuits Michel et Augustin, ou encore le boulanger Paul. Généralement, l’utilisation d’une marque prénom vise à humaniser, à conférer une identité féminine ou masculine, à évoquer l’étranger, voire à jouer sur la nostalgie ou le côté vintage.