Une marque patronymique est une marque déposée qui tire son nom du patronyme d’une personne. Généralement, ce nom est celui du fondateur de l’entreprise ou de la marque, mais il peut aussi provenir d’un accord commercial, comme le nom d’un athlète ou d’une personnalité publique, ou même d’une création pure. Les marques patronymiques sont intrinsèquement liées à leur origine. Les marques utilisant le patronyme de leur fondateur sont courantes dans des secteurs tels que l’automobile, le luxe et la mode. En cas de cession de la marque, des litiges peuvent surgir entre le nouveau propriétaire et la personne dont le nom a été utilisé, particulièrement si c’est un nom réel. Cela peut restreindre l’utilisation commerciale du nom de famille. Ces différends sont fréquents dans l’industrie de la mode. De même, des conflits juridiques surviennent souvent lorsqu’il s’agit d’exploiter la renommée d’une personne vivante ou décédée. Quelques exemples de marques patronymiques bien connues incluent Renault, Peugeot, Citroën, Michelin, Heinz, Monique Ranou, Justin Bridou (marque inventée), Inès de la Fressange, Jean Paul Gaultier, Kenzo, Louis Vuitton, Chanel, Louboutin, Jacques Dessange, Franck Provost, Jean-Louis David, Dyson, etc. Un exemple remarquable est la marque de jeans Steve Jobs, qui n’a pas pu être interdite par Apple car elle n’avait pas été déposée, et dont le logo inspiré du sien n’a pas non plus été interdit. Un expert en marketing souligne les nombreux avantages des marques patronymiques, parmi d’autres éléments.