Les marques patrimoniales sont des marques anciennes, largement reconnues et fortement associées à l’identité d’un pays ou à l’histoire industrielle d’une région. Ce concept, bien que sujet à des interprétations diverses, suscite des débats en raison des revendications abusives de certaines marques pour obtenir ce statut prestigieux. Certains ajoutent même l’idée d’attachement du grand public à cette définition, mais cela reste discutable, car cela suppose que toute marque patrimoniale doit être universellement appréciée.

En France, la marque Michelin est souvent citée comme l’exemple parfait de marque patrimoniale, remplissant tous les critères de cette définition. Cependant, de nombreuses autres marques, dans des secteurs variés comme l’automobile, l’alimentaire (Cachou Lajaunie, Carambar, etc.) ou le luxe, peuvent également revendiquer ce statut. Dans le domaine du luxe, la notion de marque patrimoniale est étroitement liée à des éléments tels que l’architecture, la culture, l’artisanat, l’industrie, ainsi qu’à l’histoire régionale ou nationale.

Le statut de marque patrimoniale peut justifier certaines pratiques comme la préservation du patrimoine ou la mise en avant de traditions séculaires. Par exemple, une marque de luxe peut renforcer son image de marque patrimoniale en étant présentée dans une émission télévisée consacrée au patrimoine. Un exemple intéressant est celui d’un groupe spécialisé dans l’acquisition et la revitalisation de marques patrimoniales.