Une marque ombrelle est une marque qui sert à représenter un ensemble varié de produits. Cette marque peut être utilisée pour regrouper différents produits sous un même nom, que ce soit au sein d’un grand groupe ou d’une gamme spécifique. En associant ces produits sous une seule marque, on leur permet de bénéficier de la renommée et de l’image de la marque ombrelle. Cette approche capitalise sur la notoriété de la marque pour potentiellement réduire les coûts de publicité. Les marques ombrelles sont fréquemment adoptées dans le secteur alimentaire, comme Danone, Nestlé ou Panzani. Lorsqu’une marque ombrelle est fortement liée à une marque de produit spécifique, on parle souvent de stratégie de marque parapluie. Par exemple, Danone est une marque ombrelle pour divers produits alimentaires, tandis que Haribo est un exemple de marque ombrelle utilisée principalement pour une gamme spécifique de produits.