Les marques nationales sont celles qui appartiennent à des entreprises et sont largement disponibles dans la plupart des grandes surfaces d’un pays. Elles peuvent être des marques de l’entreprise elle-même, comme Danone, ou des marques de produits spécifiques, telles que Nutella. Il est intéressant de noter que bon nombre de ces marques nationales ont en réalité une portée internationale. Le terme « marque nationale » a gagné en popularité pour les distinguer des marques de distributeurs. Chaque année, des comparaisons sont effectuées entre les marques nationales et les distributeurs. Les parts de marché des marques nationales diminuent progressivement face aux marques de distributeurs, représentant désormais environ 65% des ventes en grande distribution. Cependant, cette répartition varie considérablement selon les catégories de produits.