Les marques locales sont des marques spécifiques à une région donnée, souvent un pays ou un groupe de pays partageant une même langue ou culture. On distingue deux situations principales : d’une part, des marques exclusivement présentes dans leur territoire d’origine, et d’autre part, des marques internationales adaptées avec des dénominations distinctes pour chaque marché visé. Dans ce dernier cas, on parle parfois de marques localisées. Lorsqu’une marque internationale crée une version locale pour un marché spécifique, cela peut résulter de diverses raisons telles que l’indisponibilité du nom de marque dans le pays cible, une volonté d’adaptation aux préférences locales (comme Dannon aux États-Unis), ou encore des considérations liées à la signification ou à la sonorité du nom dans ce marché particulier. Un exemple notable est celui de Twix, initialement une déclinaison locale de la marque Raider pour les États-Unis avant de devenir une marque mondiale à part entière. Malgré la tendance à la mondialisation, la plupart des marques demeurent principalement des marques locales, en contraste avec un nombre restreint de marques globales.