Les marques ingrédients ou marques composants font référence à des marques de composants ou d’ingrédients dont la renommée est suffisamment forte pour impacter la perception du produit final dans lequel ils sont incorporés. Ces marques peuvent jouer un rôle essentiel en tant que valeur ajoutée ou élément de différenciation par rapport au produit fini. Parmi les exemples de marques ingrédients les plus connus, on retrouve Lycra et Goretex dans le domaine textile, Zeiss dans l’optique professionnelle, Intel dans l’informatique, ou encore Teflon pour les ustensiles de cuisine et le textile.

Les marques ingrédients et les marques finales peuvent mener des actions de communication conjointes. Une marque ingrédient peut également communiquer directement avec les utilisateurs pour renforcer sa position et devenir incontournable pour ses clients industriels. En général, la marque du produit final met en avant la marque ingrédient dans ses campagnes publicitaires et sur l’emballage du produit. Par exemple, une marque ingrédient peut témoigner de ses avantages sur un site de vente en ligne, ou une marque cherchant à devenir une marque ingrédient dans le secteur des lunettes peut partager une expérience intéressante.