Une marque globale est une marque commercialisée et reconnue de manière uniforme à l’échelle mondiale, avec une identité et une gamme de produits standardisées sur tous les marchés. Elle repose sur une stratégie de branding cohérente qui simplifie la gestion internationale et permet de réaliser des économies d’échelle, notamment en matière de communication publicitaire. Contrairement à une marque internationale, elle maintient une image unique sans adaptation locale, ce qui peut parfois poser des défis liés aux différences culturelles et linguistiques. La politique de communication associée peut être centralisée ou laisser une certaine latitude aux responsables locaux pour s’adapter aux spécificités nationales.