Les marques entreprises ou corporate brands sont les noms d’entreprises qui sont positionnés et promus comme des marques à part entière. Par exemple, L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues et Auchan sont toutes des marques entreprises. Avant l’essor du concept de marque entreprise, certaines grandes entreprises dans le domaine des biens de consommation et possédant un éventail de marques produits se contentaient simplement d’une dénomination sociale, parfois peu connue du grand public, qui n’était pas nécessairement déposée ou promue comme une marque à part entière.

Un exemple marquant en France a été celui du groupe BSN, plus tard devenu BSN Gervais Danone avant de prendre le nom de Danone en 1994, adoptant ainsi une stratégie de marque entreprise. L’utilisation d’une marque entreprise permet de créer des synergies dans les efforts de communication et de conférer aux marques produits la crédibilité de la marque mère, à travers des stratégies telles que la marque ombrelle.