Les marques digitales sont un concept aux contours parfois flous, englobant deux catégories distinctes. Au départ, ce terme désignait les marques émergentes opérant dans l’écosystème numérique, comme Google, Amazon, Vente-Privée.com, CDiscount et bien d’autres. Ces entreprises sont souvent perçues comme des pionnières dans le domaine des marques digitales. Plus récemment, on utilise également l’expression de marque digitale pour décrire des marques de produits traditionnels qui se lancent exclusivement sur Internet, sans recourir aux canaux de distribution classiques et sans présence physique en magasin. Ces marques sont parfois appelées « marques natives du digital ». Un exemple notable est Merci Handy, une marque digitale qui a étendu sa présence aux points de vente physiques. Certains utilisent l’acronyme MD pour désigner les marques digitales. Parmi les marques emblématiques, on trouve Bonobos, Le Slip Français, Made.com, My Jolie Candle, et bien d’autres.