Une marque de destination dans le secteur du marketing touristique représente l’idée de branding appliquée de manière spécifique à une zone touristique donnée. En d’autres termes, il s’agit de développer une identité visuelle et une réputation en accord avec la région à promouvoir. Avant de lancer des campagnes de communication ciblées sur les touristes et les influenceurs, il est essentiel de mettre en place une marque de destination, comprenant un nom, un logo, une signature, etc.

Le concept de marque de destination dépasse généralement la simple utilisation du nom d’une ville ou d’une région, visant plutôt à renforcer l’identité de la zone à promouvoir à travers une dénomination spécifique, un logo élaboré et éventuellement une signature distinctive. La mise en place d’une marque de destination s’intègre naturellement dans les stratégies de marketing territorial.

Un exemple concret est la création par la ville de Chamonix de la marque de destination « Chamonix-Mont Blanc » accompagnée de sa signature « Ouvrez la voie ». De même, le département 66 a défini 10 qualités pour positionner sa marque de destination de manière efficace. Ces illustrations mettent en lumière l’importance et l’impact d’une marque de destination bien pensée dans le domaine du tourisme.