Le marketing humanitaire regroupe toutes les stratégies de communication et de promotion mises en œuvre par les organisations humanitaires afin de mobiliser des fonds. En outre, il peut également faire référence à l’exploitation marketing par une entreprise de son discours ou de son implication humanitaire. Cette approche englobe la diffusion médiatique des causes humanitaires ainsi que les actions axées sur la collecte de dons. Le marketing humanitaire constitue une branche spécifique du marketing, caractérisée par divers aspects distinctifs tels que la communication en situation d’urgence et le choix de messages plus ou moins percutants. Il convient de souligner que les campagnes basées sur des messages choquants ou culpabilisants peuvent se heurter au phénomène de la compassion fatigue. Une analyse pertinente des différentes approches créatives adoptées dans le domaine du marketing humanitaire pourrait être enrichissante.