Le marketing éditorial revêt une double signification en fonction du contexte dans lequel il s’inscrit, que ce soit au sein d’une marque ou d’une entreprise spécialisée dans la création de contenus éditoriaux tels que des médias, des titres de presse ou des producteurs de contenus. Pour une marque de produits ou de services, le marketing éditorial représente une stratégie où la marque crée et diffuse divers contenus tels que des articles, des vidéos ou des infographies à l’intention des consommateurs et des prospects, devenant ainsi son propre vecteur publicitaire dans une logique de promotion intégrée.

L’action d’une marque de couches produisant ou faisant produire des contenus éditoriaux liés à l’univers de la petite enfance s’inscrit dans une démarche de marketing éditorial. Les objectifs d’une stratégie de marketing éditorial pour une marque sont multiples et complémentaires : accroître la visibilité de la marque auprès de sa cible, démontrer son expertise dans son domaine, fournir des contenus utiles à son public cible, générer des prospects qualifiés sur son site web, favoriser l’engagement des visiteurs sur le site, etc. Selon la perspective adoptée sur ce qu’est un contenu éditorial, le marketing éditorial peut être perçu comme un synonyme ou une composante du content marketing ou du brand content.

Le marketing éditorial existait bien avant l’avènement d’Internet, à travers des pratiques telles que les magazines d’entreprise, mais il a connu une expansion significative avec l’émergence des sites web de marques et des médias sociaux. Il peut être déployé aussi bien dans un contexte BtoB que BtoC. D’un autre point de vue, le marketing éditorial peut également désigner les techniques marketing employées par les médias et la presse pour maximiser la visibilité et la consultation de leurs contenus éditoriaux. Dans le domaine de la presse écrite, le marketing éditorial est associé à des enjeux traditionnels de ligne éditoriale, de titrage et à la fameuse question de la « une ». Ces techniques se sont toutef