La longueur de gamme d’un produit est déterminée par le nombre total de références ou de produits qui composent une gamme spécifique. Prenons par exemple la gamme de brosses à dents de la marque Signal, qui se divise en cinq catégories distinctes : les classiques, les techniques, les premiums, les électriques et celles destinées aux enfants. Chacune de ces catégories comprend un nombre spécifique de références, totalisant ainsi 21 produits au total. Cette notion de longueur de gamme est étroitement liée à l’étendue de la gamme proposée par un fabricant ou une marque.