La Loi Sapin, adoptée le 29 janvier 1993, est une législation française visant à garantir la transparence et la loyauté dans l’achat d’espaces publicitaires. Elle impose la publication des conditions tarifaires et l’envoi d’une facture détaillée directement à l’annonceur, même lorsque le paiement est effectué par une agence média. Cette loi lutte contre la corruption en interdisant les rémunérations occultes aux intermédiaires et exige un contrat formel entre l’annonceur et l’agence média. Depuis le 1er janvier 2018, son champ d’application s’étend également à la publicité en ligne.