Lorsqu’un terme spécifique devient un mot courant dans une langue donnée, on parle de néologisme. En marketing, cela se produit généralement lorsque le nom d’une marque devient un nom commun, reflétant sa forte association avec une catégorie spécifique de produits ou services. Un exemple célèbre est l’utilisation du mot « frigidaire » pour désigner un réfrigérateur, en référence à la marque américaine pionnière Frigidaire.