Le terme KIPS, acronyme en anglais, est employé pour désigner des individus qui exercent une influence significative en raison de leur position sociale ou politique, de leur expertise ou tout simplement de leur renommée et de leur image publique. Ces Key Influence People englobent de manière plus large tous les acteurs clés ou potentiels qui recommandent un produit, un service ou une marque. Ils peuvent être sollicités de manière spontanée ou suite à une campagne de communication, agissant comme des références pour les consommateurs. Les marques les recherchent activement pour mettre en place des stratégies d’endorsement efficaces.