Le concept d’instant gagnant est une méthode promotionnelle qui repose sur la sélection préalable de plages horaires gagnantes, d’une durée variable en fonction du type de jeu. Lorsqu’un participant interagit avec le jeu (par exemple en cliquant, en visitant un site ou en passant un appel) au moment précis défini comme gagnant, il remporte un prix. Cette forme de jeu a connu un essor important sur Internet pour dynamiser les ventes, mais aussi en tant que modèle économique impliquant la revente des données collectées, le financement publicitaire ou la participation payante par le biais d’appels ou de SMS surtaxés. Il est crucial de noter que l’instant gagnant ne se réduit pas à une simple variante du jeu de hasard. Par exemple, un jeu d’instant gagnant promotionnel pour une marque de fromage diffère d’un site de jeu d’instant gagnant financé par des appels téléphoniques, ou encore d’un règlement spécifique régissant un jeu instant gagnant.