À l’origine, le in movie shopping était une approche novatrice qui permettait aux téléspectateurs de cliquer sur les vêtements ou accessoires portés par les acteurs d’une série afin d’être redirigés vers un site web où ces articles étaient disponibles à l’achat. Avec l’essor de la diffusion de vidéos en ligne et les perspectives offertes par les télévisions connectées, le in movie shopping suscite un intérêt croissant.