L’analyse de l’image d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise implique l’utilisation de différentes techniques pour évaluer sa perception par le public. Ces techniques comprennent des études qualitatives et quantitatives visant à comprendre en profondeur comment l’image est perçue. Deux aspects principaux sont examinés : l’image spontanée, c’est-à-dire l’image immédiate associée à la marque, et l’image latente, qui révèle les associations plus profondes et implicites liées à celle-ci.