L’identité olfactive vise à permettre la reconnaissance d’une marque, d’une enseigne ou d’un produit à travers son parfum ou sa signature olfactive distinctive. Cette identité doit refléter l’univers de la marque de manière cohérente. En comparaison avec l’identité visuelle ou sonore, l’identité olfactive représente un défi supplémentaire car elle est souvent moins facile à distinguer pour les consommateurs et plus complexe à maintenir techniquement pour les marques. Elle constitue un élément essentiel qui se rapproche de la notion d’image de marque et peut jouer un rôle important dans la stratégie globale de l’entreprise.