Deux marques portant le même nom constituent ce que l’on appelle l’homonymie de marque. Par exemple, les stylos Mont Blanc et la crème du même nom illustrent parfaitement ce phénomène. Cette situation est rendue possible par le fait qu’un même nom de marque peut être enregistré par des propriétaires différents dans des catégories distinctes. Historiquement, les conflits liés à l’homonymie de marques étaient rares, car les marques identiques étaient généralement utilisées pour des types de produits différents, limitant ainsi les risques de confusion. Cependant, avec l’avènement d’Internet, l’homonymie de marques pose de nouveaux défis, notamment en ce qui concerne l’acquisition de noms de domaine et le référencement des sites sur les moteurs de recherche, à travers des stratégies SEO et SEA.