L’histoire de marque désigne généralement la stratégie par laquelle une entreprise met en avant son passé dans ses campagnes publicitaires. Cette approche met en lumière l’ancrage historique de la marque et son lien avec des valeurs spécifiques. Elle est souvent associée à l’utilisation de symboles et à la notion d’authenticité. Cette pratique, largement répandue dans le secteur du luxe, trouve également sa place dans de nombreux autres secteurs d’activité. Parfois, elle va jusqu’à inspirer la création de narratives spécifiques. Par exemple, un domaine viticole met en avant son histoire pour renforcer son image. De même, la Française des Jeux exploite son passé lors de sa privatisation. On peut citer aussi des films qui retracent le parcours historique d’une marque.