Le Gross Rating Point (GRP) est un indicateur crucial pour évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires, surtout dans le domaine de la télévision. Le GRP, qui signifie « point de couverture brute », représente le nombre moyen de contacts publicitaires touchant 100 individus de la cible visée. Il se calcule en multipliant le pourcentage de couverture par la fréquence moyenne de diffusion. Par exemple, si une campagne atteint 50% de la cible avec une fréquence moyenne de 8, son score GRP s’élève à 400. Ce paramètre tient compte à la fois de la portée et de la répétition des annonces publicitaires.

Le GRP est considéré comme l’indicateur phare pour évaluer la performance et le coût des campagnes sur les grands médias télévisés traditionnels. En revanche, son utilisation pour les achats d’espaces publicitaires en ligne, tels que les affichages et les vidéos sur Internet, demeure complexe. Les professionnels du secteur ont tenté de définir un équivalent pour Internet, mais sans succès. En France, on envisage même de remplacer le GRP par un nouveau modèle en télévision à partir de 2024.

Le GRP sert à comparer différentes campagnes publicitaires ou plans média, et il est souvent intégré aux outils d’analyse TV. Il peut aussi être utilisé pour évaluer la relation entre le score GRP d’une campagne et sa notoriété. Par exemple, France TV Publicité a lancé l’Indice Global de Visibilité (IGV) en référence au GRP. D’autres concepts connexes à explorer sont la couverture, la répétition et les indicateurs comme l’Indice de Satisfaction Publicitaire (ISP). Des études montrent comment les scores GRP influencent les comportements d’achat, et des exemples concrets illustrent ces relations pour des publics spécifiques, comme les moins de 50 ans dans le secteur de l’alimentation, ou encore dans le cadre de campagnes de sponsoring télévisé.

En somme, le GRP reste un outil in