Le concept de griffe est communément associé à une marque renommée de luxe ou de mode. Son origine remonte à l’idée d’une signature distinctive apposée sur une œuvre artistique. Initialement utilisé pour désigner des marques ou des logos qui évoquaient réellement une signature, le terme s’est étendu pour englober tout ce qui relève du domaine haut de gamme de la mode et du luxe. Ainsi, l’emploi du mot « griffe » par les professionnels du marketing ou les consommateurs devient un moyen, volontaire ou non, d’attribuer à une marque un statut de luxe. Pour les experts en communication et en marketing, l’utilisation du terme « griffe » constitue un moyen affirmé ou renforcé de positionner leur marque dans le segment du luxe.