Les actions publicitaires réalisées pour soutenir des causes sociales ou le bien commun sont désignées par le terme de Goodvertising. Ce type de publicité englobe également les campagnes d’intérêt général et les spots des marques encourageant des comportements positifs. Thomas Kolster a introduit le concept de goodvertising dans son livre du même nom pour souligner le rôle social de la publicité et son importance dans la promotion de ces causes nobles. Les domaines classiques du goodvertising incluent la protection de l’environnement, la santé publique, la lutte contre les discriminations, la sécurité routière, et bien d’autres encore.

Un responsable d’agence partage son point de vue sur la tendance actuelle du goodvertising, mettant en lumière les discussions animées qui entourent ce concept novateur. Les échanges portent sur la capacité de la publicité à servir des objectifs sociaux et à sensibiliser le public à des enjeux cruciaux.