Une campagne publicitaire « ghost » fait référence à une annonce élaborée spécifiquement dans le but d’être présentée à des concours ou des jurys de publicité, sans être réellement diffusée à grande échelle. Ces campagnes fictives sont généralement créées pour remporter des prix ou des distinctions lors de festivals publicitaires tels que les Cannes Lions, mettant ainsi en valeur le talent créatif des agences. Même si elles sont réalisées avec soin, leur objectif n’est pas d’atteindre le grand public ou d’avoir un impact commercial direct.