Dans le domaine de la publicité, le sigle FRDA fait référence à une femme responsable des achats, remplaçant ainsi des termes jugés sexistes tels que ou même ménagère de moins de 50 ans. La FRDA est une cible privilégiée pour les produits de grande consommation dans le secteur publicitaire. Pour approfondir cette notion, il est possible de se référer à . Un exemple concret illustrant l’impact positif d’une campagne publicitaire ciblant les FRDA est . De même, une illustration des limites d’un ciblage socio-démographique orienté vers les FRDA est donnée par .