Lorsqu’on aborde le sujet de la taille des annonces publicitaires, on se réfère généralement au format dans lequel elles sont présentées. En France, le format standard de papier couramment utilisé est le A4, mesurant 210 mm de largeur sur 297 mm de hauteur. En imprimerie, la première mesure correspond toujours à la largeur du papier. Cependant, pour les publicités diffusées à la radio, au cinéma ou à la télévision, ainsi que pour l’affichage, on parle aussi de formats en termes de durée (en secondes et/ou minutes) ou de dimensions (en mètres et en centimètres).