L’arrière-plan, ou fond d’écran, constitue l’image ou le motif affiché en toile de fond derrière les icônes du bureau d’un appareil informatique tel qu’un ordinateur, une tablette ou un téléphone portable. Il peut revêtir diverses formes, que ce soit une couleur unie, une photographie ou un motif graphique. Certains organismes en font usage à des fins publicitaires en proposant des fonds d’écran personnalisés mettant en avant leur logo ou leurs produits. Par exemple, Adidas offre une sélection de fonds d’écran mettant en valeur sa marque et ses articles.