La planification média repose sur une stratégie bien pensée pour diffuser des messages publicitaires de manière régulière ou irrégulière, en fonction des objectifs clés de la marque et des opportunités tarifaires. Le concept du « flighting » implique une alternance entre des périodes de diffusion intensive (flight) et des périodes de silence publicitaire (hiatus). Cette approche permet aux marques à budget limité de concentrer leurs ressources sur des moments stratégiques spécifiques, tout en bénéficiant de tarifs avantageux en adoptant par exemple la méthode du floating.