En marketing et en publicité, une fixation désigne un point précis d’un contenu commercial, d’une annonce, d’un emballage ou d’un site web où le regard d’une personne s’arrête brièvement lors de son exploration visuelle. Ces points révèlent où l’attention des consommateurs est concentrée, ce qui peut influencer l’efficacité d’un message publicitaire ou d’un design. Les études d’eye tracking permettent d’identifier ces fixations, offrant ainsi aux entreprises la possibilité d’optimiser la présentation visuelle de leurs produits et communications pour maximiser leur impact et leur engagement.