Le first mover désigne la première entreprise à pénétrer un marché donné. En tant que pionnier, elle peut bénéficier d’avantages tels que l’établissement d’une réputation solide, la reconnaissance comme référence dans son secteur et l’atteinte d’une taille critique. Cependant, cette position implique également de supporter les risques liés à l’exploration d’un nouveau marché ainsi que les coûts nécessaires pour imposer un produit ou service innovant.