Dans le cadre d’une analyse marketing, le terme de « fenêtre » fait référence à la période précédant la conversion, durant laquelle les interactions marketing sont collectées et évaluées. La durée idéale d’une fenêtre d’attribution peut varier en fonction des secteurs d’activité. Elle peut être de quelques jours pour des achats fréquents ou s’étendre sur plusieurs semaines voire mois, notamment dans des secteurs à cycle d’achat prolongé comme l’automobile, les écoles de commerce ou les services B2B. Prolonger la durée de la fenêtre d’attribution peut parfois altérer sa précision, notamment en raison de la durée de vie limitée des cookies utilisés pour l’analyse.