L’eye tracking est une technique d’analyse du comportement oculaire qui consiste à suivre et enregistrer les mouvements, les points et la durée de fixation du regard d’un individu lorsqu’il observe un contenu visuel. Initialement développée pour optimiser les publicités imprimées et la conception d’emballages, cette méthode est aujourd’hui largement utilisée dans le marketing digital pour étudier l’attention portée sur les sites web, les applications mobiles et les points de vente. Elle permet d’identifier les zones d’intérêt visuel afin de positionner stratégiquement les éléments clés d’un message ou d’un produit pour maximiser leur impact sur le consommateur.