L’extension de marque est une stratégie marketing qui consiste à utiliser une marque déjà établie pour lancer de nouveaux produits ou s’implanter dans de nouveaux secteurs d’activité. Cette démarche permet de tirer parti de la notoriété et de l’image positive de la marque existante afin de faciliter l’acceptation des nouveautés par les consommateurs. Elle peut s’appuyer sur différents atouts, tels que un réseau de distribution maîtrisé, un savoir-faire technique spécifique ou une légitimité reconnue dans un domaine particulier. Toutefois, une extension excessive ou incohérente peut nuire à la réputation globale de la marque, entraînant une dilution de son image.